RuPaul, un empire du divertissement basé sur le modèle de franchise Disney ♔ Transgenre spirit

Un corps transparent brodé de diamants, de collants résille et de faux cheveux blancs ondulés. En novembre, l'édition américaine de "Vanity Fair" a choisi pour la première fois de son histoire de mettre une drag queen en première page: " Vous vivez dans le monde de RuPaul et vous êtes très chanceux! »Peut être lu sur la couverture.

S'il n'est pas aussi connu que les hôtes Oprah Winfrey ou Ellen DeGeneres, RuPaul Andre Charles a également construit un empire du divertissement avec de nombreuses franchises autour de son émission de téléréalité "RuPaul Drag & # 39; s Race". Sa fortune est désormais estimée à 60 millions de dollars.

"Nous appliquons la même logique qu'un Marvel ou un Disney", explique Fenton Bailey, co-fondateur de World of Wonder, la société de production de l'émission de téléréalité qui a créé une douzaine de spin-offs. Parmi eux, "RuPaul & # 39; s Drag Race All Stars", où d'anciens participants à l'émission de télé-réalité se défient, mais aussi en coulisses, diffusés notamment sur son service de streaming lancé en 2017.

Musique, livres, cosmétiques…

Le créateur de 59 ans ne se contente cependant pas de la télévision: il a sorti 13 albums de chansons, trois livres et intensifie sa collaboration avec des marques de cosmétiques aux couleurs flashy. Après MAC et Colorevolution, il s'est associé en septembre avec Mally Beauty pour une ligne vendue exclusivement aux abonnés de QVC, une chaîne de magasinage à domicile populaire pour les femmes au foyer américaines.

Il y a aussi trois poupées avec son effigie et ses tablettes de chocolat. Mais son plus gros succès en dehors du show est le développement d'événements rassemblant les fans de l'univers "drag". Avec World of Wonder, il a lancé DragCon, une conférence inspirée de ComicCon pour les fans de bandes dessinées, en 2015 à Los Angeles. La convention s'est depuis étendue à New York, réunissant 100 000 personnes depuis 2017 dans les deux villes et se traduisant par 8 millions de dollars de «merchandising» vendus chaque année.

L'événement est notamment organisé pour ses stands de maquillage. " De nombreuses techniques utilisées par les influenceurs sur Internet sont nées chez les drag queens », explique Emine ErSelcuk, vice-présidente de la marque de maquillage Morphe, au "Los Angeles Times", se référant au "contouring", ces produits pour dessiner le relief du visage, et "cut pli", la juxtaposition de différents fards à paupières paupières pour créer un effet dramatique.

Publicité SuperBowl

La société a lancé trois autres tournées, dont Werq The World, qui a attiré 130 000 personnes dans 50 villes américaines et 35 villes européennes en 2019, pour des prix allant de 50 $ à 170 $. Elle vient également de commencer un spectacle à l'hôtel Flamingo à Las Vegas.

Ces conventions et visites sont assurées par " les drag queens diplômés de "RuPaul & # 39; s Drag Race", qui ont développé d'énormes fanbases, notamment sur les réseaux sociaux " dit Tom Fitzgerald, un spécialiste de la télé-réalité. À tel point qu'Hollywood multiplie désormais les partenariats avec ces anciens. Disney les invite sur le tapis rouge pour les premières de ses films, de "Frozen II" aux nouveaux "Charlie & # 39; s Angels", et les chanteurs Taylor Swift et Ariana Grande les invitent dans leurs clips.

Les opportunités avec les annonceurs, qui souhaitent véhiculer une image pro-diversité, se multiplient également, des cafés Starbucks aux savons Lush. Jusqu'au Super Bowl, où une publicité avec deux drag queens se régalant du houmous de la marque Sabra a été diffusée et regardée par 102 millions de personnes. Une première depuis une petite apparition de RuPaul en 2000 pour un fabricant de systèmes de visioconférence.

Les drags queens sont des rôle de performance, habituellement des hommes, qui s’habillent avec des vêtements féminins et agissent souvent avec une féminité exagérée et dans des épreuves de genre féminin avec un but principalement divertissant. Ils exagèrent couramment le maquillage comme cils pour des effets dramatiques, comiques ou satiriques. Les drag queens sont étroitement associées aux hommes gais et à la culture gaie, mais peuvent être de entier orientation sexuelle ou bien identité de genre. Ils varient grandement selon la classe, la culture et le dévouement, allant des professionnels qui jouent dans des cinématographe aux gens qui essaient de traîner très occasionnellement.

L’activité, qui s’appelle instituer de la traînée, a de nombreuses motivations, de l’expression individuelle à la performance en général. Les activités de drags queen parmi les baladin de scène rue peuvent inclure la synchronisation des lèvres, le chant en direct, la danse, la participation à des mode tels que des défilés de la fierté gaie, des concours de drags queen, ou à des endroits tels que des bar et des discothèques.

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